Toyota en Mercedes in top10 meest waardevolle merken

Toyota en Mercedes-Benz staan in de top-10 van meest waardevolle merken volgens de ‘Best Global Brands 2022’-enquête van Interbrand. Met een positie van respectievelijk 6 en 8. Tesla is de volgende autofabrikant op de lijst (12), net voor BMW.

Zowel Toyota als Mercedes zijn bovendien 10 procent in waarde gestegen. Toyota is daarbij één plaats hoger geëindigd (nu zelfs voor Coca-Cola), Mercedes-Benz stond ook vorig jaar op plek 8. De merkwaarde van Mercedes is, volgens Interbrand, ruim 56 miljard waard, Toyota bijna 60 miljard.

Volgens Interbrand hebben de hoge waardes alles te maken met de focus van de fabrikanten op duurzaam vervoer. De top 3 van meest waardevolle merken bestaan uit respectievelijk Apple, Microsoft en Amazon.

Het Amerikaanse merkenadviesbureau Interbrand onderzoekt en analyseert al sinds 1999 ‘s werelds meest waardevolle merken en stelt sindsdien jaarlijks een top 100 vast.  De ‘Best Global Brands’-studie richt zich op drie onderzoekscriteria: ‘Financiële prestaties van de producten of services van het merk, ‘de rol van het merk in het aankoopbeslissingsproces’ en de ‘kracht van het merk met betrekking tot het veiligstellen van toekomstige inkomsten van het bedrijf.

De autofabrikanten in de Top-100 van Interbrand