Toyota voor 13de keer waardevolste automerk

Toyota is het waardevolste automerk ter wereld. Dit concludeert het gerenommeerde merkenadviesbureau Interbrand. Dat stelt jaarlijks de ‘Best Global Brands’ samen, een lijst van 100 merken gerangschikt naar merkwaarde.

Toyota is vertegenwoordigd met een waarde van 53,6 miljard dollar, een stijging van 9 procent in vergelijking tot vorig jaar. Overall staat Toyota op nummer 5, na merken als Apple (1), Google (2), Coca-Cola (3) en Microsoft (4).

Toyota laat andere automerken als Mercedes-Benz (9) en BMW (11) achter zich.

Volgens Interbrand heeft Toyota de koppositie onder meer te danken aan de Towards Zero Emission visie op een toekomst zonder schadelijke emissies. Toyota staat verder goed bekend om zijn uitgekiende managementfilosofie en zijn uitgebreide aanbod aan hybride-modellen, aldus Interbrand.

De ‘Best Global Brands’ wordt wetenschappelijk onderbouwd aan de hand van 3 belangrijke parameters: de financiële prestaties van de producten en diensten van het merk in kwestie, de rol die het merkimago speelt in het aankoopproces van de consument en in welke mate het merk de bedrijfswinst veilig stelt.